5月30日，第23届祖山天女木兰季暨“高德一键智慧游”活动在河北省青龙满族自治县祖山风景区开幕。本届活动为期一个月，打破传统赏花模式，以沉浸式体验、业态联动、数字赋能推动农文旅深度融合，实现从“匆匆打卡”到“沉浸慢游”的转变，为乡村振兴提供可复制的实践路径。
青龙地处燕山腹地，祖山景区分布着4000余株野生天女木兰，这一珍稀树种为第四纪冰川遗存，有“植物活化石”之称，每年初夏次第绽放，已然成为当地标志性的生态文旅名片。与往年“花开人来、花谢人走”不同，本届木兰季将单一赏花升级为多元体验，有效延长游客停留时长，游客平均停留时长由2025年的3.2小时增至如今的6.5小时，山下乡土市集日均销售额超8万元，民宿入住率大幅提升。
游客竞相观赏天女木兰
活动期间，景区以花海为舞台，推出非遗戏曲、满族舞蹈等特色展演，并设置亚洲小姐国风专场、花神巡游等互动项目。非遗表演走进游客身边，花神队伍与游客互动，让游客从“旁观者”变为“参与者”，沉浸式感受满族风情与山野意境，显著提升游客游玩体验。
为破解“半日游”难题，青龙打造“山上赏花、山下消费”联动格局。天女小镇乡土市集汇聚20余家本地企业，集中展销山珍杂粮、板栗特产等特色好物，主播现场直播带货，推动本地深山特色好物走出大山、走向市场。景区打通消费与住宿通道，游客扫码即可预订民宿、预约农家饭，实现游、购、住一站式衔接。
木兰季启幕前，山下木屋入住率已达70%，远超往年同期。当地栗农借助活动实现销量爆发，单日线上销量突破200单，远超日常单月销售总量，并积累稳定客源，推动一次性单次消费向常态化复购消费转变。
开幕式文艺表演
本届木兰季同步上线“一键智慧游青龙”数字化平台，由阿里巴巴公益、高德地图提供技术支持。游客通过手机即可完成路线规划、景点导览、民宿预订、特产采购等全流程服务，还可云端赏景。数字化服务既优化游客线下游览体验，又搭建起长效线上复购入口，游客返程后仍可下单特产，形成“线上引流、线下体验、长效增收”的完整产业闭环，带动民宿、农家乐、农产品电商协同发展，让群众在家门口就业增收。
花期有限，产业长效。该县立足生态、农林、民俗资源，构建春季梨花节、夏季木兰季与栗花节、秋季板栗节、冬季冰雪民俗文化节的四季常态化节庆体系，补齐文旅产业季节性发展短板，实现文旅热度全年不断档。当地正以特色节庆为引流抓手，以非遗与数字为赋能手段，打通“观光、体验、消费、复购”全链条，将优质生态资源、民俗文化资源与特色农产品资源，转化为可持续发展的文旅实体经济，以轻量化、可落地、可复制的模式，走出独具特色的农文旅融合乡村振兴新路径。（工人日报客户端特约记者 朱润胜）
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